[나이스박스]
    박스 컨텐츠가 꾸준히 업데이…
현재위치 : 메인페이지
 
  마티 뉴마이어의 '브랜드 반란을 꿈꾸다'를 읽고 1
  글쓴이 : 박스최     날짜 : 07-09-06 11:47     조회 : 4802    

역시 이번에도 한적함을 견디지 못하고 부족한 제가 씁니다.
언젠가 글을 올려주겠죠? 강실장님...

이 책은 경영이나 마케팅 전공자가 아닌 디자이너출신이 쓴 것 답게
곳곳에 시각적인 요소가 이해를 도와주고 있습니다.

사람들은 제품이나 홈페이지에서 많은 것을 보여주려 합니다.
그러나 제품, 광고의 홍수속에 사는 소비자에게
많은 메시지는 숨막히는 광고, 나아가 쓰레기일 뿐 입니다.

마케팅이론서에 USP(Unique Selling Proposition)은 자주 나오는데
뜻은 고객이 구매를 결단할 수 있도록 단순한 한 가지 메시지를
전하는데 집중해야 한다는 것 입니다.

그러나 요즘 소비자들은 기업의 말(광고)를 믿기보단
인터넷 상의 평판을 더 신뢰하고 있다고 이 책에서 말합니다.

이제 기업은 메시지전달의 초점을 USP가 아닌
UBT(Unique Buying Tribe, 독창적 구매집단)에 맞춰야 한다고 합니다.

대형쇼핑몰을 비롯한 잘되는 쇼핑몰은 이미 상품정보에
구매자 후기, 평을 반영하고 있고 소비자는 이를 보고
자신의 선택에 확신 혹은 합리성을 부여하려는 경향이 있습니다.

상품구매의 주도권이 기업이 아닌 소비자집단으로 넘어간 만큼
직접적으로 광고를 하기보단 소비자의 반응을 얻을 수 있는
우회적인 광고, 즉 PR(홍보)와 같은 우회전술을 강조하고 있습니다.

그러나 모든 책, 강의, 세미나는 본인의 능력에 따라 흡수하는 정도가 다르고
설령 완벽히 소화했다 해도, 이를 실천하지 못하면 결과는 없습니다.

책에서 말하는 사람이 든 경우와 본인의 경우가 똑 같을 수는 없기에
각자의 상황에 맞게 적용시키는 과정에서의 외로움과 한계는
겪어본 사람만이 알 것입니다.

이래서 마케팅이 어려운 것 같습니다.

덤으로 책 표지에 사용된 2가지 코팅에 대해서 설명드리겠습니다.
먼저 인쇄된 책 표지에 무광으로 비닐코팅을 합니다.
그 후 다시 강조할 부분, 즉 포인트에 광이 나는 코팅을 합니다.
저희는 이를 '접착코팅'이라 부르는데 실크스크린방식에 비해 경제성이 우수해
최근 많이 사용되고 있습니다.

이렇게 두 가지 코팅을 하면 시각적으로 무광과 유광의 대조효과와
촉각적으로 무광표면의 약한 마찰감과 유광의 매끈함으로 인해
제목이나 강조점이 더 입체적으로 느껴지게 됩니다.

사진에서 보면 접착코팅이 1mm정도 어긋났는데
코팅기계의 정상 오차범위가 2~3mm 인것을 감안하면 잘 된 편입니다.

이는 박스에도 사용가능하며 주로 도서용 세트박스같은 고급박스에 사용됩니다.

위 사진은 코팅에 대한 고객의 이해를 돕기위해 직접촬영한 것으로
출판사와는 어떠한 상관도 없음을 밝힙니다.
작성: 삼아포장(www.nicebox.co.kr) 영업부 최승호


 

경기도 고양시 일산구 식사동 213-1 삼아포장 / 전화 : 031-966-1871 / 팩스 : 031-966-2870 / 운영자 : 나이스박스
도로명 주소: 경기도 고양시 일산동구 사리현로 24-71 (식사동)
사업자 등록번호 : 130-16-94377 / 대표 : 최무원 / 개인정보관리책임자 : 김지수
통신판매업신고번호 : 고양시 일산구 제 2284호 / 부가통신사업신고번호 : 제 5579호
Copyright © 2001-2007 삼아포장(나이스박스). All Rights Reserved.